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Shiseido

Música + diseño sonoro

En este proyecto nos alejamos de los códigos establecidos para campañas de cosméticos y jugamos con diversas texturas que generaban inflexiones sonoras muy evocadoras.

Brief

Blinkink + W+K Tokio + Dvein

WASO es la nueva línea de cosmética natural con la que Shiseido se dirige a un target millenial.
El concepto de la campaña es representar la naturaleza y la tecnología como elementos autónomos que, sin ser manipulados por el ser humano, viven en armonía, se complementan y benefician mutuamente.

Proceso creativo

Un paisaje sonoro delicado y onírico

Diseñamos un código estético sonoro que conectara con el target objetivo pero situándonos al margen de las corrientes ya establecidas de las campañas de cosméticos. Quisimos crear una pieza onírica, delicada y exquisita desde la sencillez y la naturalidad. Para ello, era importante subrayar el reverso de una naturaleza que puede mostrarse oscura y bella. Configuramos un paisaje sonoro que combinara polifonía melódica, percusión, foley y voces de niños. Estos últimos como alegoría a un inicio vital.

En el proceso de creación de la pieza intercambiamos las atribuciones de los elementos sonoros. De esta forma, en ocasiones la música tiene una función más efectista y el efecto sonoro una función más rítmica y melódica, generando así una semántica sonora concisa y elocuente.

Observaciones técnico-sonoras

Imperfecciones que aportan sonidos orgánicos

Fue muy interesante trabajar con las imprecisiones de afinación de algunos sintetizadores analógicos. Estas imperfecciones aportaban una textura orgánica a la música electrónica y la acercaban a la imagen.

Mientras trabajamos el sound design, descubrimos que el ruido de algunos insectos disponía de una estructura sonora muy similar a la de algunos elementos de percusión, lo que nos permitió enriquecer el ritmo musical y el foley con un único sonido.

Shiseido | BANJO Shiseido | BANJO

Credits

Directed por Dvein en colaboración con Espadaysantacruz

Cinematography: Juan Santacruz
Editor: María Antón Cabot
Postproduction: Analog & Dvein
Live action art Director: David Diez
Production Director: Alberto López Garrido

Client: Shiseido

Agency: W+K Tokio

Creative Director: Azsa West
Art Director: Sara Phillips
Agency Producer: Kana Wakabayashi

Production company: Blinkink
Executive Producer: Bart Yates & Ryan Goodwin-Smith
Producer: Benjamin Lole