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Movistar +

Audio Branding

Creamos la identidad sonora de Movistar+ a través de una línea narrativa que se movía entre lo humano y lo artificial.

Brief

Comodo Screen + Mucho + Telefonica Group

El grupo Telefónica quería enfocar la identidad global de Movistar + y su canal #0 hacia un concepto artie, exclusivo, especial e inteligente. Mostrarse como un híbrido entre lo humano y lo artificial -subrayando su carácter innovador, fresco e interactivo-. Su Audio Branding debía transmitir ese concepto, para ello debíamos generar un amplio paisaje sonoro más dos audiologos.

BANJO

Creative process

Un paisaje sonoro personal e infinito

Su comportamiento sonoro tendría que ser consecuente y descriptivo con su entorno gráfico a un nivel cinético y emocional. Para ello, manipulamos tocadiscos, rebobinamos cassettes, alteramos discos de vinilo, programamos generadores de voz y diseñamos sonidos con sintetizadores analógicos… Todo ello, combinado, formaba un amplio conjunto de contenido e información en el que el espectador puede navegar y escoger. En definitiva, un inmenso puzzle sonoro empático, notorio y genuino en el que todas sus piezas combinan entre sí, siendo posible sonorizar de forma rápida y sencilla promos, bumpers y spots manteniendo siempre su appeal característico sin necesidad de recurrir a músicas corporativas y reiterativas.

 

Audiologos

Tanto Movistar+ (la plataforma de VOD) y #0 (Su canal propio) necesitaban dos audiologos hermanos y a la vez bien diferenciados.

 

Movistar+

Cuatro notas. Una por cada sílaba.

Empleamos sintetizadores y percusión para simular el deletreo. No queríamos que fuese nada obvio y perceptible. Pero fue el punto de partida: unos elementos totalmente ajenos a la voz humana, una máquina, podían intentar comunicarse con nosotros. Un vago/ sutil e imperceptible balbuceo de una voz infantil generada artificialmente susurra “plus”. Con ella quisimos evocar la inteligencia y frescura innata de un niño. Algo acaba de nacer.

#0

Optamos por una percusión hueca, que evocase vacío. Un espacio casi anecoíco. La nada antes del inicio. Una vez más concluimos el audiologo con una voz electrónica ´zero´, pero en esta ocasión es la resultante de la voz sintética de Stephen Hawking. Una alegoría a la antimateria y a la inteligencia humana y artificial.

Aplicaciones

Movistar + es muy activa y necesita generar constantemente promos y piezas en las que se comunica con sus abonados. Por eso, inicialmente, nos ocupamos de producir alrededor de cien piezas: pases a publicidad, próximos estrenos, idents, promo. Lo esencial, una vez vez concluido el encargo, era generar una operatividad precisa y alargar su vida útil en el futuro próximo del canal.

Tras un año, la plataforma está generando a partir de nuestro sistema sonoro, decenas de promos cada semana de una forma sencilla y rápida. Su identidad permanece vigente y se ha consolidado. Además, ha sido muy bien recibida y valorada por su audiencia.

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Créditos

Diseño | Mucho
Dirección y Motion | Comodo Screen
Productor ejecutivo | Raúl Regueiro
DirectorCreativo | Iñaki Martikorena.
Director departamento audio Movistar+ | Omar Tenani

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